爆款有三好：漲粉，半衰期長，帶動歷史視頻數據增長。爆款一條，勝過百條。有時候一個賬號的崛起就靠爆款，而這個賬號背后可能決定著一家公司的生死。這些問題背后的本質是：你還沒有了解到爆款視頻的中心意義。

爆款不可預測，卻有底層規(guī)律可循。創(chuàng)作者無法保證爆款，但以底層規(guī)律作為參照，用追求爆款的心去運營每一條內容，至少可以提升成功的概率，穩(wěn)定爆款輸出的頻率，大大節(jié)省賬號生長的時間周期。

制造爆款的前提還是得先研究爆款。關于一個起步的賬號，自創(chuàng)的優(yōu)質內容再加工能夠更快地幫助你找到做內容的感覺。不斷探究后，逐漸在選題上形成你的個人風格。

1、選題

選題能決定一條視頻70%以上的成敗。由于選題是創(chuàng)作的開始，選題失敗，后面的腳本、拍攝、后期，一切都無從談起，說嚴重點就是浪費時間。特別是抖音視頻開頭慣用siri語音的方式，占領了開頭的黃金3秒，這個選題是否有意義直接決定了用戶是否會繼續(xù)看下去。

1）受眾面廣是指選題盡可能輻射更多人群，不能特別冷門小眾；

2）借勢，如名人大咖、熱點話題；不要忽視熱點的力量。熱點除了傳統(tǒng)節(jié)日、社會熱點、搶手影視綜藝，也可以關注抖音平臺上的搶手BGM、話題或活動，通過這些內容為自己的賬號帶來流量。

3）價值是“與我有關”，就教育或知識類視頻而言，普遍要么剛需有用，要么能漲知識，增加談資；策劃選題的時候就要在心理自問：假設我是用戶，我為什么要看這條視頻？

4）心情是更進一步的共鳴，在“與我有關”的同時還能激起某種內心底層的心情，比如：獵奇、反常識（新知）、懷舊、情懷等等；這種視頻常常容易引發(fā)評論和轉發(fā)，而評論、轉發(fā)在抖音的算法中的兩個中心數據指標，所占權重更甚于點贊。

2、腳本

選題敲定之后，就進入關鍵的腳本環(huán)節(jié)了。同樣一個押爆款的選題，在不同的文案或者編導手里，效果差異也可能很大。而且后期的剪輯效果通常也取決于腳本水平，因此腳本的重要性顯而易見。

1）精簡：短視頻腳本越精簡越好，不要有廢話。時長能少一秒是一秒，腳本能少一個字是一個字，后期能少一幀是一幀。因此假設按300字/分鐘的語速，一個1分鐘以內的口播類腳本的字數至多應該控制在300字以內，后期在剪輯時還要離個體語速差異做快進處置。

2）有趣：干貨教育類視頻最怕的是專業(yè)術語，聽不懂或者太單調，一定要說人話；短視頻作為文娛性平臺，更加強調有趣放松的屬性，因此腳本內容要有用+有趣，二者兼?zhèn)?/span>；

3）節(jié)奏：視頻節(jié)奏輕快，前3秒一定要精彩抓人眼球；中間節(jié)奏需控制得好，每5秒一個亮點，保證觀眾能看得下去，主要為了提升視頻的完播率，普通而言，完播率＞20%為合格，完播率＞30%為較好；

4）視覺：視覺主要指腳本的出現方式，包括出鏡演員的演繹、拍攝的場景、后期的剪輯三個方面。好的腳本需要找到最匹配的視覺出現方式，同樣的腳本，不同的出鏡演員來出現，效果會截然不同，因此這里的建議：

一是前期要選擇視覺形象+表現力好的老師，并針對出鏡老師量身定制選題和腳本，充分思考老師的可操作性；

二是搭建拍攝場景，例如合適老師的教室、黑板、白板、辦公室；適宜學姐人設的校園、操場、籃球場、圖書館；適宜學習博主人設的書房、書架、自習室等；假設沒有實物背景，可以用背景掛布或墻紙替代；輕劇情類還要找到與選題相符的真實情形環(huán)境；

三是熟知教育類短視頻常見的表現方式，為腳本找到最佳方式（分屏、特效、動畫、顏色、轉場、表情包、BGM、音效、畫外音、素材混剪等），可以多和后期溝通討論，讓剪輯為內容如虎添翼。

以上總結的爆款公式，作為通用底層規(guī)律的籠統(tǒng)提煉，是有自創(chuàng)意義的。同時也不得不承認，受機制影響，爆款是無法預測的，能做的就是用追求爆款的心去運營每一條內容，調整方向持續(xù)發(fā)布。同時短視頻平臺目前內容同質化嚴重，用戶的審美也在不斷變化，假設希望打造爆款，還要在內容或視覺方式上找到原創(chuàng)差異化切入點，可以突破審美疲勞，讓觀眾眼前一亮。

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